Sadržaj
Marketing je ključni element za svako poslovanje i industriju. Uspješne marketinške kampanje povećavaju svijest o markama i proizvodima među ciljnim klijentima i motiviraju ljude da djeluju kako bi izvršili kupnju. Mikro i makro marketing su dvije različite teorije marketinga koje se koriste za razvoj marketinške strategije.
Makro marketing
Makro marketing odnosi se na koncept cjelokupnog marketinškog okvira. On ispituje društveni učinak marketinga, kao i protok proizvoda i usluga u gospodarstvu i na koji način oni donose korist društvu. Pomaže odrediti tko će razviti proizvod kao i tvrtku; koliko će proizvoda proizvoditi tvrtka na temelju potreba potrošnje ili tržišne potražnje; za koga je proizvod, bilo za određeni segment tržišta ili demografski; i kada će biti pušten na tržište na temelju vremena proizvodnje, sezonalnosti i potražnje kupaca.
Komponente makro marketinga
Prema marketinškim stručnjacima E. Jeromeu McCarthyju i Williamu D. Perreaultu Jr., postoji osam ključnih komponenti makro marketinga: kupnja, prodaja, prijevoz, skladištenje, standardizacija i sortiranje, financiranje, pretpostavka i tržišne informacije. Kupnja je akcija koju potrošači preuzimaju pri kupnji proizvoda, dok je prodaja akcija poduzeća koja prodaju proizvod potrošaču i zarađuju novac. Prijevoz je akcija premještanja proizvoda kako bi potrošači mogli pristupiti proizvodu, dok je skladištenje akcija održavanja proizvoda dostupnim kada je potrošači trebaju. Standardizacija i klasifikacija odnosi se na organizaciju proizvoda prema veličini i kvaliteti, dok se financiranje odnosi na prikupljanje sredstava za lansiranje proizvoda. Preuzimanje rizika odnosi se na potrebu rješavanja tržišnih neizvjesnosti, dok su tržišne informacije upotreba koju tvrtke proizvode tržišne podatke kako bi plasirale proizvode pravim osobama u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
Mikro marketing
Dok se makro marketing odnosi na koncepte teorije i ukupnu sliku, mikro-marketing se odnosi na specifične marketinške aktivnosti i kampanje. Također se ponekad naziva marketing management ili marketinška niša. To je proces marketinga proizvoda na određeni segment društva, populacije ili kulture. Stručnjaci za mikro-marketing identificiraju specifičnu potrebu publike i koriste tu potrebu kako bi prenijeli poruku koja potiče ljude na kupnju proizvoda. Na primjer, ako prodajete bazene u toploj regiji u zemlji, koristite želju ljudi da se ohladite kako bi vam pomogli prodati svoje bazene.
odnos
Makro i mikro marketing imaju simbiotski odnos; nitko ne bi imao smisla bez drugog. Na primjer, mikro-marketing se odnosi na specifične kampanje ili akcije koje marketinški stručnjaci razvijaju, ali ne mogu poduzeti te radnje bez financiranja ili tržišnih informacija kako bi odredili potrebe ili ciljanu publiku. Na isti način, makro marketing bio bi beskoristan bez mikro marketinga. Ne bi bilo mjesta za prikupljanje podataka niti načina za ispitivanje učinaka marketinga u društvu bez stvarne provedbe marketinških aktivnosti.