Koja je razlika između makro i mikro marketinga?

Sadržaj

• Opseg
• Zabrinutost
• Razlika u namjeni i opsegu nabave
• Primjer tržišta

Mikro i makro odnosi se na ekonomsko okruženje u kojem se odvija marketing. Iako nisu baš suprotnosti, postoje velike razlike između mikro i makro marketinga. Unatoč takvim razlikama, ti se pojmovi često pojavljuju zajedno, jer čine dvije glavne vrste marketinga.

Opseg

Mikro znači malo u opsegu ili opsegu, dok makro znači veliko. Mikro marketing se bavi pojedinačnim koracima u općem procesu. Makro marketing, pak, ispituje isti proces u cjelini. Ovisno o mjerilu, mikro marketing se kreće od jednog proizvodnog postupka do rada cijele korporacije. Makro se odnosi na odnos između proizvodnog procesa i potrošača na globalne obrasce nabave.

Zabrinutost

U svojoj knjizi "Teorija marketinga" autorica Shelby D. Hunt navodi primarne probleme makro i mikro marketinga. Među ovim pitanjima koja su navedena za mikro marketing su ponašanje potrošača, odluke i metode određivanja cijena, kanali distribucije, način na koji tvrtke odlučuju koje će proizvode donijeti i plasirati na tržište, odluke o promociji i pakiranju, metode i upravljanje imidžom marke. Među stavkama navedenima za makro marketing su zakoni tržišne regulacije, marketinga i društvene odgovornosti, poželjne tehnike socijalnog oglašavanja, učinkovitost marketinških sustava i općeniti obrasci ponašanja potrošača.

Razlika u namjeni i opsegu nabave

Na mnogo se načina razlike između mikro i makro marketinga najbolje opisuju ispitivanjem razlika između ciljeva i opsega nabave. Svrha kupnje mikro marketinga je pojedinac. Obraća se utvrđivanju proizvoda koji se osobi sviđa, potreban je i spremna je kupiti. Profesionalci u ovom području usredotočeni su samo na tu brigu i ništa drugo. Svrha kupnje makro marketinga je najveća moguća baza kupaca. Obraća se utvrđivanju koji sektori društva čine ciljanu publiku proizvoda i kako ta stavka dolazi do ljudi. Makro marketing uzima u obzir sve, od distribucije do oglašavanja, karakteristika, dostupnosti u trgovinama do vrsta pakiranja.

Primjer tržišta

Rast Interneta i web stranica za društvene mreže potaknuo je povećanje važnosti mikro tržišta. Unatoč činjenici da svaka sadrži brojne različite korisnike i web stranice, fokus je individualan. Marketinški stručnjaci trebali bi razmišljati o mikrofonu prilikom prilagođavanja oglasa na web mjestima društvenih mreža. U svijetu s manjim podjelama među kulturama koje su se nekada smatrale radikalno različitim, glavna briga makro marketinga postaje kako Trend A izvaditi iz Regije B i prodati ga ljudima C.