Sadržaj
- Uzorkovanje vjerojatnosti
- Uzorkovanje radi praktičnosti
- Namjerno uzorkovanje
- Veličina uzorka
- regrutacija
Kvalitativno istraživanje, po definiciji, nema za cilj procjenu parametara populacije niti ispitivanje hipoteza. Međutim, većina kvalitativnih projekata pokušava postići nekakvu generalizaciju, ako ne i numeričku. Kvalitativni istraživači moraju osigurati ravnotežu između raznolikosti i dosljednosti odgovora, kako bi mogli interpretirati rezultate i biti sigurni u njihovu prenosivost. Kvalitativne studije obično koriste uzorkovanje kao pogodnost i namjerno, iako je u nekim slučajevima moguće uzorkovanje vjerojatnosti.
Uzorkovanje vjerojatnosti
Veličina uzoraka u kvalitativnim projektima uvijek je manja nego u kvantitativnim. Međutim, glavna razlika između uzoraka u ove dvije vrste istraživanja je da kvalitativno istraživanje rijetko koristi nasumično uzorkovanje u kojem svaki potencijalni sudionik ima istu vjerojatnost da bude uključen. Ti su uzorci uobičajeni u istraživanjima čiji rezultat generalizira populaciju. Obično je nepraktično napraviti kvalitativnu studiju na uzorku vjerojatnosti ako je populacija vrlo velika ili raznolika. Pri proučavanju malih, relativno homogenih populacija, kao što su studenti ili bolnički pacijenti, moguć je uzorak vjerojatnosti i može povećati vjerodostojnost studije. Međutim, u većini slučajeva prikladnije je ne probabilističko uzorkovanje.
Uzorkovanje radi praktičnosti
Najlakši način odabira sudionika za kvalitativni projekt je korištenje uzorkovanja za praktičnost, sastavljeno od ljudi koji žele sudjelovati u istraživanju i lako ih je pronaći. U većini slučajeva istraživač određuje neke bitne karakteristike sudionika, no fokus je na brzom i jednostavnom kontaktu. Metodolozi ne odobravaju uzorke zbog praktičnosti jer im nedostaje teoretska podrška ili statistički prikaz. ipak, oni su vrlo česti u kvalitativnim studijama, osobito kada je kvalitativna faza prvi korak ili priprema za kvantitativnu fazu. Praktično uzorkovanje korisno je u komercijalnim pretraživanjima kada je cilj pronaći sudionike u određenom segmentu.
Namjerno uzorkovanje
Većina ozbiljnih kvalitativnih studija koristi neki oblik namjernog uzorkovanja, definiranog s obzirom na određeni cilj. Uobičajeni pristup je maksimiziranje varijacija kako bi se pokušao uključiti veći izbor mogućih objekata, zajednica ili situacija. Jedan od načina za postizanje tog cilja je stratifikacija stanovništva pomoću varijabli izvan glavnog kriterija. U mnogim potrošačkim istraživanjima svi će sudionici biti korisnici proizvoda, ali će biti podijeljeni po dobi, spolu i društvenoj skupini, kao i po standardu uporabe (visok / nizak) kako bi se obuhvatila moguća varijabilnost iskustava. Smanjenje varijacija ponekad je prikladno za grupne intervjue kada istraživač namjerava imati relativno homogene skupine kako bi polaznicima omogućio lakoću i olakšali proces. Prilikom odabira sudionika za pojedinačne intervjue, istraživači mogu pokušati uključiti tipične slučajeve, ekstremne slučajeve ili se usredotočiti na ključne informatore koji su posebno bogati izvori informacija.
Veličina uzorka
Iako kvalitativno istraživanje nema za cilj procijeniti količine u populaciji i stoga se ne bori za statističku značajnost i smanjenje pogreške, veličina uzorka nije trivijalna stvar. Kvalitativni istraživači moraju osigurati da dobiju rezultate od različitih sudionika i da su pokrivene sve ili većina perspektiva. Zajednička strategija je napustiti otvorenu studiju i nastaviti se sve dok se ne pronađe novi značajan materijal. Jedna studija koju je proveo Guest et al. u "Field Methods" predlaže da je 12 intervjua u homogenom stanovništvu dostatno za postizanje zasićenja, iako ovisi o tome koliko je važno otkriti relativno rijetke perspektive. Peter DePaulo predložio je u članku u "QUIRK-ovom pregledu marketinških istraživanja" da je 30 sudionika dobar početak ako težite različitim odgovorima u relativno raznolikoj populaciji.
regrutacija
Uzorkovanje počinje samo s definiranjem vrste uzorka: stvarni sudionici trebaju biti locirani i regrutirani za sudjelovanje u istraživanju. Postoje dva načina za angažiranje sudionika za kvalitativne projekte. Jedan od njih je otići na teren (ili poslati profesionalce) s upitnicima i kvotama sudionika za regrutiranje. Drugi je koristiti već postojeću skupinu potencijalnih sudionika, koja se zove panel, koja se u načelu složila sudjelovati u istraživanju. Ponekad, iako ne postoji nadzorna ploča, postoji uzorak grafikona - na primjer, popis bolničkih pacijenata s određenom dijagnozom ili članova organizacije. Kada studija želi pretražiti manju podskupinu populacije i nema popisa ili nadzorne ploče koja ih sadrži, regruti će ih možda morati pronaći pomoću raznih metoda, od klasificiranih oglasa do medija, pa čak i sortiranja na mjestu kupnje. Uzorkovanje, lanac je uobičajena tehnika u kojoj su od jednog sudionika pronađeni drugi. To je osobito korisno kada se regrutiraju sudionici, subkulture ili društveno divergentne skupine koje se teško pronalaze.