Sadržaj
Dobro, staro i hladno pivo alkoholno je piće koje se najviše konzumira u Brazilu. Istraživanje Senada (Nacionalno tajništvo za borbu protiv droga) u partnerstvu s Unifespom (Federalno sveučilište u Sao Paulu) pokazalo je da pivo predstavlja 61% svih alkoholnih pića koja konzumiraju Brazilci. Vino (25%) je na drugom mjestu. Ovdje je rat između pivskih tvrtki dobro osporavan, ali do danas nitko nije uspio ukloniti mjesto izoliranog vođe Ambeva. Tvrtka je tržišni lider više od deset godina s 68,8% nacionalnog tržišnog udjela. Borba je žestoka na sljedećim pozicijama, između tvrtki Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) i Heineken (8,9%). Ispod su glavne marke piva u Brazilu i njihove karakteristike.
Skol
Vodeća tvrtka na tržištu Ambev dominira većinom tržišta pića u Brazilu i odgovorna je za proizvodnju i distribuciju piva iz uvoza.To je ujedno i najviše konzumirano pivo u državi, Skol (koje ima 32,4% tržišta). Usmjeren na mladu odraslu publiku, marka donosi stalne inovacije kako bi osvojila sve više i više potrošača, a sve učinjeno prema marketinškim kampanjama tvrtke. Na primjer, 2000. godine stvorena je linija Skol Beats namijenjena javnosti užurbanih zabava elektroničke glazbe. Pokrenut je na događaju Skol Beats, u gradovima poput Curitibe i São Paula. Tvrtka je 2013. godine razvila pivski sladoled.
Brahma
Marka piva Brahma, također u vlasništvu Ambeva, povezana je s karnevalskim zabavama i sponzorstvom nogometnih momčadi. Brahma je 2012. godine platio 4,9 milijuna R $ za sponzoriranje Salvadorskog karnevala u kutijama prepunim umjetnika i poznatih osoba. Marka predstavlja 17,6% ukupnog tržišta potrošnje piva u Brazilu. Iako je 100% Brazilac, Brahma koristi Ambevovu prodaju širom svijeta i već je među deset najčešće konzumiranih piva na planeti. Širom Brazila Ambev je proširio Brahma barove koji također poslužuju liniju točenog piva te marke.
Antarktika
Ambev također ima Antarktiku, koji je zaslužan za 11,8% tržišta piva. Marka se prodaje kao dobra i jeftina verzija piva, jer je jedinični trošak manji od Brahme i Skola. Antarktik se pojavio kao jedan od vodećih brodova tvrtke Companhia Antarctica Paulista, koja se 2000. godine spojila s Brahmom, čime je nastao Ambev. Riječ je o lakšem i glatkom pivu, koje je ostalo kod vjerne publike otkako je postalo popularno sa sloganom "Dobro pivo". Verzija koju je Ambev lansirao poznata kao Antarctica Subzero, u kojoj se pivo dvostruko filtrira, predstavlja novu liniju marke.
Itaipava
Itaipava, u vlasništvu tvrtke Petrópolis, potpredsjednika na tržištu, već je dugi niz godina prisutna na osi Rio-São Paulo. Nedavno je marka svjedočila ekspanziji na druge države u Brazilu. Rezultat je pozitivan za tvrtku koja drži četvrtu poziciju s 10,4% potrošačkog tržišta. Tvrtka je počela diverzificirati paletu piva koja se nude kako bi dosegla širu potrošačku publiku. Danas je moguće pronaći verzije poput Itaipava Premium, punijeg okusa, i Itaipava Malzbier, pomalo slatka. A da ne spominjemo Itaipava Chopp i verziju Pilsen, najprodavaniju tvrtku.
Nova Schin
U sektoru prodaje alkoholnih pića, vrhunac Schincariola je pivo Nova Schin. Zahvaljujući efikasnoj marketinškoj kampanji posljednjih godina, marka je konkurentno ušla na tržište, gdje je poznata pod nadimkom "Cervejão". Ipak, dio javnosti koja je konzumira odbacuje je jer je poznata kao popularno pivo. Ali istina je da su je konkurentnije cijene natjerale za svemir s Itaipavom, u borbi koja je iz godine u godinu žestoka. Trenutno Nova Schin zauzima 10,2% tržišnog udjela, samo 0,2% iza konkurenta Itaipave.
Heineken
S 8,9% udjela u prodaji u brazilskom pivskom sektoru, Heineken ima vjernu potrošačku publiku, sastavljenu od mnogih modernih i cool mladih ljudi. Prodaje se u nepogrešivoj zelenoj boci, pivo je staro. U Amsterdamu ga je počeo proizvoditi 1864. godine 22-godišnji mladić Heineken. U to je vrijeme piće bilo poznato kao „radničko pivo“ i bilo je namijenjeno široj javnosti. Međutim, s vremenom je marka promijenila koncept i postala malo elitnija. Do danas je Heineken vrlo uspješan na europskom i sjevernoameričkom tržištu.