Je li trošak oglašavanja fiksan ili promjenjiv?

Sadržaj

• Fiksno u odnosu na varijablu
• Oglašavanje i marketing
• Promjena troškova oglašavanja
• Okupacija

Osnovni alat za oglašavanje može imati različite oblike, ali uvijek predstavlja trošak koji tvrtke trebaju uskladiti s drugim financijskim potrebama. Kako troškovi oglašavanja ostaju isti, bez obzira na razinu proizvodnje, oglašavanje spada u klasifikaciju fiksnih troškova u svrhu analize.

Fiksno u odnosu na varijablu

Svi troškovi tvrtke spadaju u dvije široke kategorije fiksnih i varijabilnih troškova. Fiksni troškovi ostaju isti, bez obzira na razinu proizvodnje, dok se varijable mijenjaju na temelju tih razina, općenito rastući kad je proizvodnja velika i opadajući kad tvrtka proizvodi manje. Fiksni troškovi i dalje se mogu mijenjati tijekom vremena, ali ne kao izravna posljedica promjena u količini proizvodnje. Na primjer, tvrtka koja izrađuje televizore isplaćuje plaću svom izvršnom direktoru, što je fiksni trošak (čak i ako izvršni direktor prima godišnja povećanja). Međutim, elektroničke komponente za televizore promjenjiv su trošak, jer povećanje proizvodnje znači da tvrtka mora kupiti više komponenata.

Oglašavanje i marketing

Proračun tvrtke za oglašavanje i marketing fiksni je trošak. Iako podložan promjenama iz drugih razloga, ostaje isti kada se razina proizvodnje poveća. Isto tako, kada tvrtka proizvodi manje proizvoda, ne treba platiti manje za oglašavanje. Odluka da se poveća za promicanje novih proizvoda ili za privlačenje pažnje kupca da ih proda veći volumen može pratiti porast proizvodnje, ali ovo je proizvoljan izbor čelnika tvrtke, a ne izravni, nužni učinak povećanja proizvodnje.

Promjena troškova oglašavanja

Iako je oglašavanje fiksni trošak za tvrtke, s vremenom se i dalje može mijenjati. Fiksni troškovi ostaju konstantni kada se razine proizvodnje mijenjaju, ali i dalje su podložni fluktuacijama na temelju nekoliko čimbenika. Troškovi oglašavanja mijenjaju se kad tvrtka odluči upotrijebiti nove marketinške strategije ili dosegnuti nove tipove kupaca. Uz to, mediji poput novina, televizije i interneta više naplaćuju mogućnosti za veće profile oglašavanja koji će pružiti više gledatelja ili čitatelja. Ovi troškovi nisu povezani s proizvodnim programom tvrtke, čak i ako tvrtke imaju samo ograničenu kontrolu nad njima.

Okupacija

Tvrtke koriste svoje razumijevanje fiksnih i varijabilnih troškova za pisanje poslovnih planova i stvaranje točnih proračuna za budućnost. Razlike između fiksnih i varijabilnih troškova također pomažu poslovnim čelnicima u donošenju odluka o promjenama rasporeda proizvodnje. Bez uklanjanja fiksnih troškova, poput najamnine, osiguranja, plaćanja duga i oglašavanja iz svojih jednadžbi, tvrtke ne mogu utvrditi izolirane troškove povećanja proizvodnje. Varijabilni troškovi, uključujući sirovine, upravljanje zalihama, plaće radnika i prijevoz, govore mogu li si tvrtke priuštiti povećanje proizvodnje i koliko će više prihoda biti potrebno da bi se investicija isplatila.