Sadržaj
Ako vaša tvrtka razmišlja o razvoju novog logotipa koji će vam pomoći razviti vašu marku ili odražavati promjenu u upravljanju, važno je razmotriti strategiju predstavljanja tog logotipa vašim trenutnim potrošačima. Kupci koji već poznaju postojeće simbole svog branda prva su prepreka u prelasku na novu sliku. Evo nekoliko savjeta kako to učiniti na najbolji mogući način.
smjerovi
-
Plan. Ne dopustite da se novi logotip pokrene za proizvoljno vrijeme. Planirajte unaprijed i odredite određeni datum za ovaj prijelaz kako bi odgovarao Vašem poslovnom planu. Objasnite svoje ciljeve dizajnerima i vašim timovima za marketing i podršku. Provjerite jeste li prilagodili raspored kako bi odgovarao datumu objavljivanja.
-
Učinite ovo čistim prijelazom. Nemojte brkati vašu poruku dok istovremeno koristite stari i novi logotip. To će oslabiti pokretanje novog logotipa i zbuniti vašu ciljanu publiku. Pobrinite se da vaš marketinški tim, tvrtka za razvoj web stranica i drugi dobavljači otkriju novi logotip na vašim znakovima, brošurama, web-stranicama, uniformama i drugim materijalima na ispravan dan lansiranja.
-
Predstavite logo timu. Prije dana lansiranja, odvojite trenutak i upoznajte vas s timovima za prodaju i podršku tvrtke. Članovi poklona s uniformama i promotivnim predmetima kao što su polo majice, aktovke, jastučići za bilješke i drugi predmeti koje možete koristiti u interakciji s kupcima - svi su izvezeni ili tiskani s novim logotipom. Ova investicija omogućuje vašim zaposlenicima da imaju novo lice tvrtke. Članovi tima koji vjeruju u novi logo mogu ih lakše prodati drugima.
-
Pripremite potrošače. Neka vaši klijenti s nekoliko tjedana ili mjeseci unaprijed znaju da će doći do promjene. Koristite niz poruka e-pošte, razglednica i biltena kako biste potaknuli znatiželju potrošača i odbrojavanje do promjene logotipa. Ovaj pristup čuva vaše klijente od iznenađenja nove slike. Time će se također osjećati uključenim u proces. Razvijanje kampanje lansiranja pruža vam mogućnost da objasnite bilo koje strukturne promjene tvrtke koje se provode zajedno s novim logotipom ili da uvjerite kupce da će, unatoč promjeni imidža, pristup uslugama i kvaliteti kupaca ostati netaknut.
-
Oglašavanje. Prije pokretanja, napravite priopćenje za tisak u kojem se najavljuje promjena. Također razmotrite oglase tako da posebno istaknete svoj novi logotip koji se podudara s lansiranjem. Ti će oglasi upozoriti ne samo vaše klijente, već i cijelo tržište.