Sadržaj
- uvod
- Ime i podrijetlo
- Radi kao kamelot
- Komercijalna točnost
- U brodovima, ideja genija
- Promjena planova
- Govoreći puran
- Računovođa i padobranac
- Podrijetlo imena pozornice
- Grudi za sreću
- Što je prvi program?
- Uspjeh na globusu
- Zbunjenost kanala
- San se ostvario
- Live inauguration
- Bez glasa
- Kandidat za predsjednika?
- otmica
- Terminalna bolest?
- Najviše se divio
- U krizi, ali milijarder
uvod
Silvio Santos je voditelj goleme karizme, rođeni poduzetnik i smatran je vrstom Midasa financija za transformiranje uspjeha u sve što je dotaknulo.Međutim, to je više od toga: to je kulturna ikona za milijune Brazilaca, pogotovo onih skromnijih, koji već više od 50 godina promatraju svoje programe i kupuju njihove proizvode. Njezinu putanju prožimaju fantastične priče, upečatljiva postignuća i duboke krize. Upoznajte neke zanimljivosti i malo više života i karijere ovog fascinantnog čovjeka.
Ime i podrijetlo
Nasuprot onome što mnogi misle, Silvio Santos je umjetničko ime, a ne krštenje. Voditeljica je registrirana kao senor Abravanel. Vaše prvo ime je varijacija Gospodina. Prema njegovim riječima, to je bio oblik koji su njegovi roditelji pronašli da mu daju priznanje, kao počasnu titulu. Njegovo se rođenje dogodilo 12. prosinca 1930., sina židovskih useljenika (otac mu je bio Grk i njegova majka, Turkinja), ali porijeklo obitelji potječe iz Portugala i Španjolske.
Radi kao kamelot
Silvio Santos je već od rane dobi već bio vješt u komunikaciji i pokazao se kao zgodan poduzetnik. U dobi od 14 godina počeo je raditi kao kamelot kako bi pomogao s domaćim proračunom i financiranjem studija. Budući da nije imao dopust iz grada na posao, mladić je iskoristio razdoblje u kojem je čuvar regije izašao na ručak. Radio je u središtu Rio de Janeira, posebno između avenije Rio Branco i ulice Sete de Setembro.
Komercijalna točnost
Jedan od Abravanelovih ključnih vještina u prodaji svojih proizvoda bio je oštar osjećaj za priliku. Dobar primjer je u prvom proizvodu koji je počeo prodavati kao kamelot: plastičnu foliju za držanje naslova birača. Godina je 1945. i zemlja je živjela razdoblje redemokratizacije, nakon 15 godina pod vladavinom Getúlia Vargasa. Povratkom izravnih izbora, korovi su postali mnogo traženiji i bili su prodajni uspjeh. Početnik camelot također koristi druge trikove, kao što su čarobne brojeve za prodaju olovaka.
U brodovima, ideja genija
Kao mladić, senor Abravanel bio je u navici da uzima brodove koji povezuju Rio de Janeiro s Niteróijem. Bio je to dosadan i dugotrajan izlet zbog kojeg je mladi prodavač imao genijalnu ideju: zašto ne stvoriti sustav za zabavu za putnike? Tada je otvorio zvučničku službu s pjesmama koje su ometale ljude koji su svaki dan uzimali brodove. Ideja je ubrzo postala vrlo uspješna i donijela je dobru razmjenu mladom trgovcu koji je profitirao od umetanja reklama između jedne pjesme i druge.
Promjena planova
Silvio Santos je dobro zaradio sa svojim revolucionarnim radiom na trajektu Rio-Niterói. No jedan incident promijenio je put mladog i ambicioznog trgovca. Brod u kojem je Abravanel radio je imao nesreću i dugo je ostao bez mogućnosti prevoza putnika. Bez svog svakodnevnog života morao je promijeniti mišljenje: na poziv gospodarstvenika preselio se u São Paulo, gdje je počeo raditi kao voditelj umjetničkih predstava u barovima i drugim ustanovama. Tako je uspio usavršiti svoje vještine kao komunikatora.
Govoreći puran
U São Paulu, Abravanel je zaradio znatiželjni nadimak: "Peru Talking", jer je često dobivao crvenkastu kožu, osobito tijekom svojih živahnih predstava. Nadimak je došao do točke da je krstio svoj najnoviji umjetnički projekt kao "Caravan of Peru Falante", koji je okupio razne glazbene i cirkuske brojeve, kao i nagraditi darove. S tom je skupinom putovao po cijelom području São Paula i drugim državama.
Računovođa i padobranac
Osim spikera i kamele, Abravanel je prošao kroz druga zanimanja prije nego je postao Silvio Santos. Sa 18 godina, pridružio se Oružanim snagama Brazila, djelujući kao padobranac, u Deodoru, u zapadnoj zoni Rio de Janeira. Upravo je u tom razdoblju odlučio napustiti život uličnog trgovca, koji je posao smatrao nespojivim sa strogošću vojnog života. Godinama kasnije, već živi u São Paulu, diplomirao je računovodstvo u Tehničkoj školi za trgovinu Amaro Cavalcanti.
Podrijetlo imena pozornice
Naziv pozornice došao je gotovo slučajno. U potrazi za dobrim radom u umjetničkoj grani, Abravanel je odlučio sudjelovati u programu brucoša na radio postajama u São Paulu. U jednom od njih, producent programa pitao je njegovo ime i odgovorio je nadimkom s kojim je poznat do danas. Podrijetlo imena koje će objasniti godinama kasnije: "Silvio" je ono što ga je njegova majka zvala, dok je "Santos" bio vjerski poziv ("pomoć svetaca").
Grudi za sreću
Malo tko zna, ali slavni sustav prodaje karneta koji se natječe za nagrade, Prsa sreće, nije stvorio Silvio Santos. Bio je to projekt koji pripada Manoelu de Nóbregi, tvorcu programa "Praça da Alegria" i ocu voditelja Carlosa Alberta de Nóbrege. Budući da su se grudi suočavale s ozbiljnim financijskim problemima, Silvio Santos je bio pozvan da ga upravlja. Učinio je svoj posao tako dobro da je izliječio financije i na kraju stekao posao, s kojim je započeo svoje bogatstvo.
Što je prvi program?
Nakon što je radio na postizanju uspjeha na radijskim postajama, Silvio Santos završio je na televiziji. Godine 1962. debitirao je na malom platnu s programom Vamos Brincar de Forca na TV Paulista. Da bi ga upoznao, odlučio se za noćno vrijeme koje je imalo pristupačniju vrijednost. Dobit je ostvarena prodajom oglasa tijekom njegova programa. Strategija je prošla dobro, a za dvije godine napravio je prvi veliki skok: atrakcija je dobila svoje ime i bila prikazana u nedjelju popodne između podneva i 14:00 sati.
Uspjeh na globusu
Rede Globo, danas veliki suparnik Silvia Santosa, bio je, znatiželjno, postigao veliki nacionalni uspjeh. Godine 1965. televiziju São Paula kupila je postaja Roberta Marinha. Na taj način program Vamos Brincar de Forca se pojavio u cijelom Brazilu, postajući fenomen publike. Uspjeh je bio toliko velik da je ostao na stanici čak i odlukom svojih glavnih redatelja - Valtera Clarka i Bonija - da okončaju nezavisne programe. Voditelj bi napustio Globe tek 1976. godine, dok se pripremao postati vlasnik vlastitog kanala.
Zbunjenost kanala
Posljednjih godina, kao voditelj na Globo-u, Silvio Santos je započeo svoj plan da postane vlasnik televizijske postaje: potajno je kupio dio dionica Rede Record-a, koji se u to vrijeme suočavao s financijskim problemima. Kad više nije mogao sakriti da je postao investitor u telekomunikacije, dao je ostavku na radio postaju Carioca i privukao TV privlačnost, jamčeći njezinu nacionalnu mrežu. Zanimljivo, program Silvio Santos također je zabilježen u Record. Dva TV kanala pokazala su voditelju u isto vrijeme.
San se ostvario
Iako je već stekao dio rekorda, Silvijin san o tome da postane vlasnik TV kanala samo se učvrstio kada je 1976. godine u São Paulu dobio koncesiju TVS (TV Studios). Dakle, program Silvio Santos biti prikazan u tri stanice - Snimanje je prenosilo produkciju samo u unutrašnjost São Paula, gdje TVS signal nije stigao. U ovom trenutku, voditelj je već skupio veliko bogatstvo, posjedujući Baú da Felicidade i nekoliko drugih tvrtki, kao što je mreža trgovaca Vimavea.
Live inauguration
TV Tupi, prva televizijska postaja stvorena u Brazilu 1950., zatvorila je svoja vrata 30 godina kasnije. Na prvi pogled ovo može izgledati kao problem za Silvia Santosa, jer se njegova emisija nastavila pojavljivati na mreži. No, pokazalo se da je to bila zlatna prilika za poduzetnika: sudjelovao je u pokušaju stjecanja pionirske koncesije za kanal i pobjedu. S novostečenim kanalima 1981. osnovao je SBT (brazilski televizijski sustav). Mreža je ušla u povijest svjetske televizije tako što je postala prva koja je uživo emitirala svoju inauguraciju.
Bez glasa
Godine 1987. počele su se pojavljivati glasine: Silvio Santos je potpuno ostao bez riječi i prerano je završio svoju karijeru. Sve se to dogodilo jer je morao otići na nekoliko tjedana na liječenje. Istina je da je imao problema sa svojim glasnicama, što ga je ostavilo bez govora neko vrijeme. No ubrzo nakon toga ponovno je dobio stari oblik i nastavio s predstavljanjem svog programa. Međutim, postupno je smanjivao svoje sudjelovanje, dajući dio vremena predstavitelju Gugu Liberatu.
Kandidat za predsjednika?
Godine 1988. Silvio Santos je već bio kulturni fenomen, kojeg su obožavali mnogi Brazilci. Tada je odlučio iskoristiti taj uspjeh započinjući svijet politike i prijaviti se za gradonačelnika São Paula. Vidovnjakinja Dinah je čak predvidjela da će biti izabran, ali kandidatura se nije dogodila. Sljedeće godine, mali PMB (brazilska općinska stranka) kandidirao se za predsjednika Republike, ali je njegovu kandidaturu osporio TSE (Vrhovni izborni sud).
otmica
Godine 2001. voditeljica Patrícia Abravanel, poduzetnička kći, oteta je u São Paulu. Nakon nekoliko dana pregovora, otkupnina je plaćena, a žrtva puštena. Ono što se činilo kao problem riješeno postalo je gore devet dana kasnije. U potrazi za policijom, otmičar Fernando Dutra Pinto napao je dom domaćina i zadržao obitelj kao talca. Silvio je morao iskoristiti svu svoju rječitost da zločinac oslobodi svoju obitelj. Sedam sati kasnije, Dutra Pinto se predao. Umro bi u zatvoru mjesecima kasnije, s raširenom infekcijom.
Terminalna bolest?
2003. godine Silvio Santos se uključio u veliku kontroverzu. Bio je na odmoru u Sjedinjenim Američkim Državama kada je bio domaćin časopisa Contigo. U svom je svjedočenju rekao da ima terminalnu bolest i da će imati najviše šest godina života. Nekoliko dana kasnije, voditeljica je porekla da je bolesna i rekla je da je sve bilo šala da se riješi novinara. Ono što nije shvatio bilo je da će vijesti doista biti objavljene, glasne i da će odjeknuti u medijima.
Najviše se divio
Godine 2011. britanski institut Future Poll proveo je anketu, na zahtjev proizvođača pića Johnnie Walker, da sazna tko je najomiljenija osoba u Brazilu. Prvo je došao Silvio Santos, a slijedili su ga osnivač Microsofta Bill Gates, bivši predsjednik Luiz Inacio Lula da Silva i glumica Angelina Jolie. Ukupno je intervjuirano 1000 osoba u dobi od 25 do 45 godina. Istraživanje je u to vrijeme izazvalo mnogo kontroverzi, osobito među vjerskim segmentima, jer se Isus Krist pojavio na šestom mjestu u istraživanju.
U krizi, ali milijarder
Federalna policija je 2011. godine utvrdila prijevaru u Banco Panamericanu, jednoj od tvrtki Silvia Santosa, koja je pretrpjela ogromnu nesreću i ostavila dugove veće od 2 milijarde R $. Da bi pokušao preokrenuti problem, poduzetnik je čak stavio sve svoje tvrtke u zalog. Nakon pregovora, prodao je instituciju Banco Pactual i Baú da Felicidade za magazin Luiza. Čak i uz krizu, njegov je posao nastavio rasti. Prema magazinu Forbes, u 2014. godini imanje senora Abravanela bilo je vredno 1,3 milijarde dolara.